Neal & Wolf založil Neil Napstick, který pracuje v oblasti vlasové kosmetiky již více jak 20 let. Využil své rozsáhlé zkušenosti a pochopení potřeb profesionálních kadeřnických salonů a stylistů a vytvořil zajímavou škálu výrobků, které "musíte mít". Veškeré výrobky byly již během vývoje testovány jak zákazníky, tak i profesionálními salony.
Neal & Wolf si je vědom blízkou vazbou každého na své vlasy, a proto se snaží řídit heslem "Když vypadáš dobře, cítíš se dobře".
Značka ve svém základu obsahuje právě 10 produktů, které "musíte mít", protože se jedná o neuvěřitelné a jedinečné produkty, které obsahují vše potřebné. Do budoucna se počítá s růstem škály produktů, ale nejprve se musí vyvinout ty absolutně nejlepší produkty, které vám následně budou nabídnuty.