Před několika lety se bývalá víceprezidentka společnosti L'Oreál USA Joan Lasker zamýšlela, proč ještě nikdo nevymyslel produkt k zakrytí odrůstajících šedivých kořínků vlasů, který by měl stejnou konzistenci jako barva. Jelikož je bruneta, z vlastní zkušenosti věděla, že odrůstající šedivé kořínky jsou vidět již po 2 týdnech od nabarvení vlasů. Barva se navíc z vlasů vymývá a bledne na slunci. Ženy s šedivými vlasy jsou proto nuceny barvit si vlasy každých 4 – 6 týdnů.
Joan Lasker chtěla produkt, který by odrosty zabarvil, ale nepoškozoval vlasy v období mezi dalším dobarvováním permanentní barvou. Vyzkoušela vlasové řasenky, pudry i spreje, ale s konečným výsledkem nebyla stále na 100 % spokojená. Toužila objevit produkt, který kořínky zabarví jako skutečná barva, dodá vlasům lesk, nebude se z vlasů drolit, vyčesávat a rozmazávat. A tak se Joan spojila s odborníky z kosmetického průmyslu, založila svoji společnost Colormark a po několikaletém vývoji v roce 2009 spatřil světlo světa TouchBack HairMarker.
TouchBack HairMarker od té doby získal řadu prestižních ocenění v kosmetickému průmyslu. Patří mezi ně například nejlepší produkt roku 2009, 2011, 2012, cena ALLURE, novinka roku DISCOVER BEAUTY, ocenění odborníků v oblasti kosmetiky CEW a Award Fitness Beauty v roce 2013.
